调控市场投放成本的方法、装置和计算机设备

技术领域

本公开涉及互联网技术领域，尤其涉及一种调控市场投放成本的方法、装置和计算机设备。

背景技术

在线上租车技术领域中，租车代理商使用分销广告投放系统，作为连接流量平台和租车公司的系统，主要作用是将租车公司提供的报价曝光给潜在的租车用户，通过转化用户产生的订单而获得佣金。流量平台拥有大量潜在租车用户，这些用户每次点击曝光的报价都会产生广告成本。最终这些点击用户只有一小部分下单，其中赚取的佣金不一定能覆盖点击成本。

因此，推广人员需要每天分析和监控广告的投放效果，控制投放成本和保证一定的利润。在做数据分析时需要考虑各种不同的维度及多维度组合下的情况，主要的维度包括目的地、租期(租车时长)、供应商、车型、燃油政策等。比如洛杉矶地区的点击量大幅增加，仅有少部分用户下单，这时候获得佣金不能抵消点击成本，因此需要手动屏蔽洛杉矶地区的报价，关闭或减少投放量。类似这样的操作，目前分析广告效果和设置屏蔽都是人工操作的。对于目前的情况，存在以下问题：人工分析效率低下，分析模型不够精确；对于突发的异常点击量变化未能及时调整。

因此，相关技术的方法无法自动设置广告投放量来调控市场投放成本。

发明内容

为克服相关技术中存在的问题，本公开提供一种调控市场投放成本的方法、装置和计算机设备，能实现实时动态地计算广告投放的效果，通过计算的结果自动设置广告投放量，调控市场投放成本。

根据本公开实施例的第一方面，提供一种调控市场投放成本的方法，包括：

收集渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据；

据设置的分析模型规则和所述的渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据计算当前渠道在当前规则下的利润率；

根据利润预期和所述利润率调控市场投放量。

根据本公开实施例的第二方面，提供一种调控市场投放成本的装置，包括：

数据收集单元，用于收集渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据；

计算单元，用于根据设置的分析模型规则和所述的渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据计算当前渠道在当前规则下的利润率；

调控单元，用于根据利润预期和所述利润率调控市场投放量。

根据本公开实施例的第三方面，提供一种计算机设备，包括：

处理器；以及

存储器，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被所述处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。

根据本公开实施例的第四方面，提供一种非暂时性机器可读存储介质，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被电子设备的处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。

本公开的实施例提供的技术方案可以包括以下有益效果：实现实时动态地计算广告投放的效果，通过计算的结果自动设置广告投放量，免去人工分析和手动设置投放广告的重复性操作，释放人力成本，通过更及时精准地把控投放成本，保证利润的稳定增长。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本公开。

附图说明

通过结合附图对本公开示例性实施方式进行更详细的描述，本公开的上述以及其它目的、特征和优势将变得更加明显，其中，在本公开示例性实施方式中，相同的参考标号通常代表相同部件。

图1是根据一示例性实施例示出的一种调控市场投放成本的方法的流程图；

图2是根据一示例性实施例示出的一种调控市场投放成本的装置的示意图框图；

图3是根据一示例性实施例示出的一种计算设备的结构示意图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的优选实施方式。虽然附图中显示了本公开的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本公开更加透彻和完整，并且能够将本公开的范围完整地传达给本领域的技术人员。

在本公开使用的术语是仅仅出于描述特定实施例的目的，而非旨在限制本公开。在本公开和所附权利要求书中所使用的单数形式的“一种”、“所述”和“该”也旨在包括多数形式，除非上下文清楚地表示其他含义。还应当理解，本文中使用的术语“和/或”是指并包含一个或多个相关联的列出项目的任何或所有可能组合。

应当理解，尽管在本公开可能采用术语第一、第二、第三等来描述各种信息，但这些信息不应限于这些术语。这些术语仅用来将同一类型的信息彼此区分开。例如，在不脱离本公开范围的情况下，第一信息也可以被称为第二信息，类似地，第二信息也可以被称为第一信息。取决于语境，如在此所使用的词语“如果”可以被解释成为“在……时”或“当……时”或“响应于确定”。

本公开提供了一种调控市场投放成本的方法，可以实时动态地计算广告投放的效果，通过计算的结果自动设置广告投放量，免去人工分析和手动设置投放广告的重复性操作，释放人力成本，通过更及时精准地把控投放成本，保证利润的稳定增长。

图1是本公开根据一示例性实施例示出的一种调控市场投放成本的方法的流程图。

如图1所示，该方法可以应用于服务器中，包括以下步骤：

在步骤101中，收集渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据。

本步骤的利润计算维度数据是指影响利润率的不同维度，包括但不限于以下一种或多种的组合：客源、点击成本、目的地、租期、租车供应商、车行、佣金和车型。在优选的实施例中，利润计算维度数据通过定时自动在租车代理平台获取。其中客源是指不同国家和地区的用户。

其中，渠道成本：是指广告投放的流量平台，渠道有多个。从渠道上，每一次点击广告会产生成本，这就是广告的投放成本。

订单利润：利润是指每单销售所获得的佣金，或者在底价加价后获得的提成部分。

完成步骤101之后，进入步骤102，根据设置的分析模型规则和所述的渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据计算当前渠道在当前规则下的利润率。

在优选实施例中，分析模型规则可以预先设置。举个例子，如规则A：首要维度北美地区，次要维度车行，利润率为20％以上。

最后为步骤103，根据利润预期和所述利润率调控市场投放量。

在优选实施例中，利润预期即推广人员认为的应当达到的利润率，比如洛杉矶地区的SUV，应该达到30％的利润率，提前设置于系统中。

在优选的实施例中，还包括根据不同流量渠道的利润预期，设置告警阈值；对于没有达到阈值的渠道，发出告警。

在优选实施例中，还包括对对于无法达到利润预期的渠道，设置减少曝光的屏蔽规则。

由该实施例可见，本公开的一种调控市场投放成本的方法，收集渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据；然后，根据设置的分析模型规则和所述的渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据计算当前渠道在当前规则下的利润率；最后，根据利润预期和利润率调控市场投放量。因此，实现实时动态地计算广告投放的效果，通过计算的结果自动设置广告投放量，免去人工分析和手动设置投放广告的重复性操作，释放人力成本，通过更及时精准地把控投放成本，保证利润的稳定增长。

与前述应用功能实现方法实施例相对应，本公开还提供了一种调控市场投放成本的装置及相应的实施例。

图2是本公开根据一示例性实施例示出的一种调控市场投放成本的装置的示意图框图。

该装置可以是位于服务器中。参照图2，在一种调控市场投放成本的装置中可以包括：数据收集单元21、计算单元22和调控单元23。

数据收集单元21，用于收集渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据。

在优选实施例中，利润计算维度数据是指影响利润率的不同维度，包括但不限于以下一种或多种的组合：客源、点击成本、目的地、租期、租车供应商、车行、佣金和车型。在优选的实施例中，利润计算维度数据通过定时自动在租车代理平台获取。

计算单元22，用于根据设置的分析模型规则和所述的渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据计算当前渠道在当前规则下的利润率。

在优选实施例中，分析模型规则可以预先设置。举个例子，如规则A：首要维度北美地区，次要维度车行，利润率为20％以上。

调控单元23，用于根据利润预期和所述利润率调控市场投放量。利润预期即推广人员认为的应当达到的利润率，比如洛杉矶地区的SUV，应该达到30％的利润率，提前设置于系统中。

在优选的实施例中，还包括，告警阈值设置单元(图中未示出)，用于根据不同流量渠道的利润预期，设置告警阈值；告警发送单元(图中未示出)，对于超过阈值的渠道，发出告警。

在优选的实施例中，还包括屏蔽规则设置单元(图中未示出)，用于对于无法达到利润预期的渠道，设置屏蔽规则。

由该实施例可见，本公开的一种调控市场投放成本的装置，通过收集渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据；根据设置的分析模型规则和所述的渠道成本、订单利润数据以及利润计算维度数据计算当前渠道在当前规则下的利润率；根据利润预期和所述利润率调控市场投放量。因此，实现实时动态地计算广告投放的效果，通过计算的结果自动设置广告投放量，免去人工分析和手动设置投放广告的重复性操作，释放人力成本，通过更及时精准地把控投放成本，保证利润的稳定增长。

图3是根据一示例性实施例示出的一种计算设备的结构示意图，该计算设备可用于实现上述调控市场投放成本的方法。该计算设备可以是计算机设备或其他终端设备等。

参见图3，计算设备1000包括存储器1010和处理器1020。

处理器1020可以是一个多核的处理器，也可以包含多个处理器。在一些实施例中，处理器1020可以包含一个通用的主处理器以及一个或多个特殊的协处理器，例如图形处理器(GPU)、数字信号处理器(DSP)等等。在一些实施例中，处理器1020可以使用定制的电路实现，例如特定用途集成电路(ASIC，Application Specific Integrated Circuit)或者现场可编程逻辑门阵列(FPGA，Field Programmable Gate Arrays)。

存储器1010可以包括各种类型的存储单元，例如系统内存、只读存储器(ROM)，和永久存储装置。其中，ROM可以存储处理器1020或者计算机的其他模块需要的静态数据或者指令。永久存储装置可以是可读写的存储装置。永久存储装置可以是即使计算机断电后也不会失去存储的指令和数据的非易失性存储设备。在一些实施方式中，永久性存储装置采用大容量存储装置(例如磁或光盘、闪存)作为永久存储装置。另外一些实施方式中，永久性存储装置可以是可移除的存储设备(例如软盘、光驱)。系统内存可以是可读写存储设备或者易失性可读写存储设备，例如动态随机访问内存。系统内存可以存储一些或者所有处理器在运行时需要的指令和数据。此外，存储器1010可以包括任意计算机可读存储媒介的组合，包括各种类型的半导体存储芯片(DRAM，SRAM，SDRAM，闪存，可编程只读存储器)，磁盘和/或光盘也可以采用。在一些实施方式中，存储器1010可以包括可读和/或写的可移除的存储设备，例如激光唱片(CD)、只读数字多功能光盘(例如DVD-ROM，双层DVD-ROM)、只读蓝光光盘、超密度光盘、闪存卡(例如SD卡、min SD卡、Micro-SD卡等等)、磁性软盘等等。计算机可读存储媒介不包含载波和通过无线或有线传输的瞬间电子信号。

存储器1010上存储有可执行代码，当可执行代码被处理器1020处理时，可以使处理器1020执行上文述及的上述方法。

上文中已经参考附图详细描述了根据本公开的上述方法。

关于上述实施例中的装置，其中各个模块执行操作的具体方式已经在有关该方法的实施例中进行了详细描述，此处将不做详细阐述说明。

此外，根据本公开的方法还可以实现为一种计算机程序或计算机程序产品，该计算机程序或计算机程序产品包括用于执行本发明的上述方法中限定的上述各步骤的计算机程序代码指令。

或者，本公开还可以实施为一种非暂时性机器可读存储介质(或计算机可读存储介质、或机器可读存储介质)，其上存储有可执行代码(或计算机程序、或计算机指令代码)，当所述可执行代码(或计算机程序、或计算机指令代码)被电子设备(或计算设备、服务器等)的处理器执行时，使所述处理器执行根据本发明的上述方法的各个步骤。

本领域技术人员还将明白的是，结合这里的公开所描述的各种示例性逻辑块、模块、电路和算法步骤可以被实现为电子硬件、计算机软件或两者的组合。

附图中的流程图和框图显示了根据本公开的多个实施例的系统和方法的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段或代码的一部分，所述模块、程序段或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标记的功能也可以以不同于附图中所标记的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

以上已经描述了本公开的各实施例，上述说明是示例性的，并非穷尽性的，并且也不限于所披露的各实施例。在不偏离所说明的各实施例的范围和精神的情况下，对于本技术领域的普通技术人员来说许多修改和变更都是显而易见的。本文中所用术语的选择，旨在最好地解释各实施例的原理、实际应用或对市场中的技术的改进，或者使本技术领域的其它普通技术人员能理解本文披露的各实施例。