一种基于竞价广告的关键词处理方法和系统

技术领域

本申请涉及到检索领域，具体而言，涉及一种基于竞价广告的关键词处理方法和系统。

背景技术

在关键词竞价广告中，对广告主来说，很重要的一项工作就是广告数据分析，对每个关键词(或称为搜索词)所产生的广告数据(包括但不限于展现量、点击量、消费、咨询量、成交量、营收、利润、ROI、ROAS等)进行分析评估，以做出优化调整。

但在实际工作中，由于关键词中存在大量同义词和近义词(意思相同或相近的多种书写表达方式)，虽然想表达的是同一个意思，但用户实际搜索的关键词却五花八门，这就造成了每个关键词广告数据的分散，数据积累的周期长，和数据使用的效率低。

发明人发现导致这个问题的本质原因是对于关键词的构成在现有技术中没有一个很好的解决方案。

发明内容

本申请实施例提供了一种基于竞价广告的关键词处理方法和系统，以至少解决现有技术中在竞价广告中对于关键词的构成没有较好的解决方案所导致的问题。

根据本申请的一个方面，提供了一种基于竞价广告的关键词处理方法，包括：获取N个第一元素组，其中，每个第一元素组中包括至少一个元素，每个元素组中各个元素均为相似词语，所述相似词语包括以下至少之一：含义相似、拼音相似、字形相似，所述N为自然数，N大于1；从所述N个第一元素组中的每个所述第一元素组中均任一取出一个元素进行组合得到多个第二元素组，其中，所述多个第二元素组中的每个第二元素组均包括N个元素，所述每个第二元素组之间至少存在一个不同的元素，所述每个第二元素组中包括的N个元素分别取自于不同的N个第一元素组；将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词；保存所有第二元素组对应的所有关键词。

进一步地，将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词包括：将所述每个第二元素组中的N个元素按照不同的排列顺序进行排列得到每个第二元素组对应的至少一个关键词，其中，每个第二元素组中的N个元素的顺序不同则构成不同的关键词。

进一步地，保存所有第二元素组对应的所有关键词之后，还包括：将所有第二元素组对应的所有关键词中的部分或者全部作为竞价广告使用的关键词。

进一步地，还包括：获取用户输入的预定关键词，其中，在所述用户输入所述预定关键词后，搜索引擎用于根据所述预定关键词显示搜索结果，所述搜索结果中显示所述竞价广告；在所述预定关键词为所述竞价广告使用的关键词的情况下，对所述用户输入所述预定关键词进行统计以及对所述用户对所述搜索结果中的竞价广告的行为进行统计，得到统计结果。

进一步地，所述统计结果包括对属于所述竞价广告使用的关键词中每个被用户输入过的每个关键词对应的统计结果以及每个关键词对应的统计结果的和。

根据本申请的另一个方面，还提供了一种基于竞价广告的关键词处理系统，包括：获取模块，用于获取N个第一元素组，其中，每个第一元素组中包括至少一个元素，每个元素组中各个元素均为相似词语，所述相似词语包括以下至少之一：含义相似、拼音相似、字形相似，所述N为自然数，N大于1；组合模块，用于从所述N个第一元素组中的每个所述第一元素组中均任一取出一个元素进行组合得到多个第二元素组，其中，所述多个第二元素组中的每个第二元素组均包括N个元素，所述每个第二元素组之间至少存在一个不同的元素，所述每个第二元素组中包括的N个元素分别取自于不同的N个第一元素组；构成模块，用于将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词；保存模块，用于保存所有第二元素组对应的所有关键词。

进一步地，所述构成模块用于：将所述每个第二元素组中的N个元素按照不同的排列顺序进行排列得到每个第二元素组对应的至少一个关键词，其中，每个第二元素组中的N个元素的顺序不同则构成不同的关键词。

进一步地，还包括：竞价模块，用于将所有第二元素组对应的所有关键词中的部分或者全部作为竞价广告使用的关键词。

进一步地，还包括：统计模块，用于获取用户输入的预定关键词，其中，在所述用户输入所述预定关键词后，搜索引擎用于根据所述预定关键词显示搜索结果，所述搜索结果中显示所述竞价广告；在所述预定关键词为所述竞价广告使用的关键词的情况下，对所述用户输入所述预定关键词进行统计以及对所述用户对所述搜索结果中的竞价广告的行为进行统计，得到统计结果。

进一步地，所述统计结果包括对属于所述竞价广告使用的关键词中每个被用户输入过的每个关键词对应的统计结果以及每个关键词对应的统计结果的和。

在本申请实施例中，采用了获取N个第一元素组，其中，每个第一元素组中包括至少一个元素，每个元素组中各个元素均为相似词语，所述相似词语包括以下至少之一：含义相似、拼音相似、字形相似，所述N为自然数，N大于1；从所述N个第一元素组中的每个所述第一元素组中均任一取出一个元素进行组合得到多个第二元素组，其中，所述多个第二元素组中的每个第二元素组均包括N个元素，所述每个第二元素组之间至少存在一个不同的元素，所述每个第二元素组中包括的N个元素分别取自于不同的N个第一元素组；将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词；保存所有第二元素组对应的所有关键词。通过本申请解决了现有技术中在竞价广告中对于关键词的构成没有较好的解决方案所导致的问题，从而实现了多个关键词聚类的效果，提高了效率。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本申请的进一步理解，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例的基于竞价广告的关键词处理方法的流程图。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本申请。

需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

在本实施例中，提供了一种基于竞价广告的关键词处理方法，图1是根据本申请实施例的基于竞价广告的关键词处理方法的流程图，如图1所示，该流程包括如下步骤：

步骤S102，获取N个第一元素组，其中，每个第一元素组中包括至少一个元素，每个元素组中各个元素均为相似词语，所述相似词语包括以下至少之一：含义相似、拼音相似、字形相似，所述N为自然数，N大于1；

含义相似用于指示标识相同含义的不同词，例如，软件、程序、工具等。拼音相似用于指示拼音相同的词，例如，晴天、擎天、青田，为了防止使用拼音的用户打出错别字。自行相似用于指示字形相似的词，例如，在五笔字形中重码的词。这里说的词也包括单字。

第一元素组可以是根据一个词进行生成的，例如，获取预先配置的所有的用于竞价排名的词语，从预先配置的所有词语中选择一个词语，获取与该词语相似的词语，然后将该词语与相似的词语均作为元素配置在一个第一元素组里。

获取与该词语相似的词语的方式有很多，例如，获取该词语的拼音然后找到与该拼音相同的词语作为相似词语，获取该词语的五笔字码，找到与字码相同的词语作为相似词语；通过搜索引擎搜索与该词语的词义并根据词义在搜索引擎中查找具有该词义的词语作为相似词语。

通过上述方式得到的相似词语如果数量超过阈值，则从选择预定数量个拼音相同的词作为相似词语以及预定数量个五笔字码相同的词语作为相似词语，所有词义相同的词语作为相似词语。

经过上述处理可以得到多组第一元素组，在得到的多组第一元素组的数量超过第二阈值的情况下，可以使用已经得到的多组第一元素组进行机器学习，训练一个机器学习模型，该机器学习模型是使用已经得到的多组第一元素组训练的，每一组第一元素组均作为一组训练数据，所述一组训练数据包括输入数据和输出数据，所述输入数据为从预先配置的用于竞价排名的词语中选择出的词语，所述输出数据为与选择出的词语相似的词语。经过训练之后，输入一个选择出的词语，则可以得到相似词语，从而可以得到新的一组第一元素组。该机器学习模型中预先配置中用于解释词语语义的字典。

步骤S104，从所述N个第一元素组中的每个所述第一元素组中均任一取出一个元素进行组合得到多个第二元素组，其中，所述多个第二元素组中的每个第二元素组均包括N个元素，所述每个第二元素组之间至少存在一个不同的元素，所述每个第二元素组中包括的N个元素分别取自于不同的N个第一元素组；

步骤S106，将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词；

步骤S108，保存所有第二元素组对应的所有关键词。

通过上述步骤解决了现有技术中在竞价广告中对于关键词的构成没有较好的解决方案所导致的问题，从而实现了多个关键词聚类的效果，提高了效率。

在一个可选的实施方式中，这里的关键词所指的可能是一个短语，该短语会包括多个词或者字，上述步骤中的元素可以理解为一个字，或者也可以理解为一个词。在这种情况下，排序的不同会构成不同的关键词，在该可选实施方式中考虑到这一点，上述将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词的步骤可以包括：将所述每个第二元素组中的N个元素按照不同的排列顺序进行排列得到每个第二元素组对应的至少一个关键词，其中，每个第二元素组中的N个元素的顺序不同则构成不同的关键词。

在一个可以选择增加的实施方式中，在关键词中如果包括预定元素(例如，预定字符或者预定词语)，在可以预先设定该预定字符或者预定词语在该关键词中的固定顺序，其余字符或词语可以按照不同顺序进行排列。可选地，不同的元素可能存在不同的长度，预先制定特定字符或者词语，包括该特定字符或特定词语的元素优先选择长度最长或者长度最短或者指定长度的元素。可选地，还可以提前输出需要在关键词中排除的元素，则在进行组合时删除包括该需要排除的元素的关键词。

上述组成的关键词可以使用在多种情况下，比较优的一种应用是用在竞价广告中，即在保存所有第二元素组对应的所有关键词之后，本实施例还可以包括如下步骤：将所有第二元素组对应的所有关键词中的部分或者全部作为竞价广告使用的关键词。

竞价广告的购买方用于输入其希望购买的关键信息，该关键信息可以短语也可以是词语，此时将关键信息进行拆分成多个元素(例如N个元素)，对于拆分得到的每一个元素找到其所属的第一元素组，此时得到N个第一元素组，然后根据上述步骤S102到步骤S108，构建出该关键信息对应的所有可能关键词，将所以可能的关键词显示给所述竞价广告的购买方用于进行选择。接收所述竞价广告的购买方选择的关键词，使用给关键词为所述竞价广告的购买方服务。

还可以统计为竞价广告的购买方所提供的服务，例如，获取用户(这里的用户为使用搜索引擎的普通用户)输入的预定关键词，其中，在所述用户输入所述预定关键词后，搜索引擎用于根据所述预定关键词显示搜索结果，所述搜索结果中显示所述竞价广告；在所述预定关键词为所述竞价广告使用的关键词(例如，竞价广告的购买方所选择的关键词)的情况下，对所述用户输入所述预定关键词进行统计以及对所述用户对所述搜索结果中的竞价广告的行为进行统计，得到统计结果。可选地，所述统计结果包括对属于所述竞价广告使用的关键词中每个被用户输入过的每个关键词对应的统计结果以及每个关键词对应的统计结果的和。

下面结合一个可选的实施例进行说明。

本实施例要的解决的技术问题是提供一种关键词广告数据聚类的处理方法及系统，能够在人为设定(完全可控)的方式下，将具有同义或近义关系的多个关键词广告数据进行聚类整合，提高关键词广告数据的使用效率。

为解决上述问题，本实施例提供了一种将关键词广告数据聚类的处理方法，下面对该方法进行说明。

由任意元素(包括但不限于文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等)与一个或多个任意文本内容(包括但不限于文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等)建立相对应的对应关系。下表1对此进行举例说明。

表1

按照元素与文本内容的对应关系，将任意关键词的文本内容转换成任意元素或元素组合。下表2对此进行举例说明。

表2

3、将某种元素规则(包括但不限于相同、部分相同、相似、部分相似的元素或元素组合)下的一个或多个关键词的广告数据聚类整合到一起。下表3对此进行举例说明。

表3

4、将所有元素、元素组合下聚类整合后的广告数据进行呈现。下表4对此进行举例说明。

表4

在一些实施方式中，元素包括但不限于：文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等。在一些实施方式中，关键词文本内容包括但不限于：文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等。在一些实施方式中，元素与文本内容的对应方式包括但不限于：由人为设定的某个元素与一个或多个同义或近义文本内容建立对应关系。下表5对此进行举例说明。

表5

在一些实施方式中，元素与文本内容的对应关系中，不能存在两种及以上重复的文本内容。在一些实施方式中，为了准确的区分一个元素组合中的一个或多个元素，可以在两个元素中间使用间隔内容，间隔内容包括但不限于：文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等。下表6对此进行举例说明。

表6

在一些实施方式中，为了将关键词的文本内容准确转换为元素或元素组合，在按照对应关系转换时，可以按关键词内容从左往右的顺序，优先将匹配到的对应关系中“字符长度”更大的文本内容转换为元素；也可以由人为设定一部分特定的文本内容，当遇到这些特定的文本内容时，优先将匹配到的对应关系中“字符长度”更小的文本内容转换为元素。下表7对此进行举例说明。

表7

在一些实施方式中，元素规则包括但不限于：相同、部分相同、相似、部分相似的元素或元素组合。在一些实施方式中，为了方便将不同元素或元素组合进行匹配整合，可以不按照元素所在组合中的前后顺序；也可以将含有特定元素的元素组合设为必须按照前后顺序进行匹配。下表8对此进行举例说明。

表8

在一些实施方式中，为了将不同元素组成数量的元素或元素组合进行匹配整合，可以将一部分元素设定为不参与匹配整合，而只使用参与匹配整合的元素进行匹配。下表9对此进行举例说明

表9

在一些实施方式中，关键词广告数据包括但不限于：展现量、点击量、点击率、平均点击单价、消费、咨询量、平均咨询成本、成交量、营收、平均客单营收、利润、ROI、ROAS等。

在本实施例中，提供一种电子装置，包括存储器和处理器，存储器中存储有计算机程序，处理器被设置为运行计算机程序以执行以上实施例中的方法。

上述程序可以运行在处理器中，或者也可以存储在存储器中(或称为计算机可读介质)，计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

这些计算机程序也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤，对应与不同的步骤可以通过不同的模块来实现。

该本实施例中就提供了这样的一种装置或系统。该系统被称为基于竞价广告的关键词处理系统，该系统包括：获取模块，用于获取N个第一元素组，其中，每个第一元素组中包括至少一个元素，每个元素组中各个元素均为相似词语，所述相似词语包括以下至少之一：含义相似、拼音相似、字形相似，所述N为自然数，N大于1；组合模块，用于从所述N个第一元素组中的每个所述第一元素组中均任一取出一个元素进行组合得到多个第二元素组，其中，所述多个第二元素组中的每个第二元素组均包括N个元素，所述每个第二元素组之间至少存在一个不同的元素，所述每个第二元素组中包括的N个元素分别取自于不同的N个第一元素组；构成模块，用于将所述每个第二元素组中的N个元素进行组合构成每个第二元素组对应的关键词；保存模块，用于保存所有第二元素组对应的所有关键词。

该系统或者装置用于实现上述的实施例中的方法的功能，该系统或者装置中的每个模块与方法中的每个步骤相对应，已经在方法中进行过说明的，在此不再赘述。

例如，所述构成模块用于：将所述每个第二元素组中的N个元素按照不同的排列顺序进行排列得到每个第二元素组对应的至少一个关键词，其中，每个第二元素组中的N个元素的顺序不同则构成不同的关键词。

例如，所述系统还可以包括：竞价模块，用于将所有第二元素组对应的所有关键词中的部分或者全部作为竞价广告使用的关键词。

又例如，所述系统还可以包括：统计模块，用于获取用户输入的预定关键词，其中，在所述用户输入所述预定关键词后，搜索引擎用于根据所述预定关键词显示搜索结果，所述搜索结果中显示所述竞价广告；在所述预定关键词为所述竞价广告使用的关键词的情况下，对所述用户输入所述预定关键词进行统计以及对所述用户对所述搜索结果中的竞价广告的行为进行统计，得到统计结果。可选地，所述统计结果包括对属于所述竞价广告使用的关键词中每个被用户输入过的每个关键词对应的统计结果以及每个关键词对应的统计结果的和。

上述实施例应用在按用户搜索的关键词(或称为搜索词)来投放的竞价广告中，其解决了现有的广告数据分析过程中，按用户搜索的具体关键词数据来进行分析时，因为存在大量分散的同义词(意思相同或相近的多种书写表达方式)以及长尾关键词，所以导致单个关键词的数据积累慢，数据使用效率低的问题。

在上述实施例中，可以由任意元素(包括但不限于文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等)与一个或多个任意文本内容(包括但不限于文字、数字、字母、符号以及它们之间的任意组合等)建立相对应的对应关系。将任意关键词转换成任意元素或元素组合可以由程序来进行实现。该程序还可以将某种元素规则(包括但不限于相同、部分相同、相似、部分相似的元素、元素组合)下的一个或多个关键词的广告数据整合到一起。

本申请实施例通过使用某个元素代替单个或多个文本内容，可以将任意关键词由程序拆分并转换成某个元素或元素组合，进而由程序将某种元素规则(包括但不限于相同、部分相同、相似、部分相似的元素、元素组合)下的多个关键词的广告数据进行整合，从而实现了将多个关键词(如多个意思相近的关键词)的广告数据聚类的效果，提高了广告数据的使用效率。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。