户外广告的数字显示方法和系统

技术领域

本说明书涉及户外广告(“OOH”广告)，即在公众可进入的地方对所有人可见的广告的数字显示方法和系统。

背景技术

已知数字显示方法允许将播放列表和内容部署到数字显示装置。

发明内容

本说明书的目标之一是提高这些方法的效率，特别是允许近实时地部署播放列表和内容，包含部署到大量数字显示装置。

为此目的，本说明书提出一种用于控制数字显示装置对数字内容的显示的户外广告的数字显示方法，所述数字显示方法包括：

-由用于生成播放列表的平台根据显示活动生成播放列表，每个播放列表包括一个或几个所述数字显示装置在连续时隙期间显示一组数字内容所需的信息，所述播放列表中的至少一些具有未分配给确定的数字内容的空闲时隙；

-重复地将数字显示装置与所述用于生成播放列表的平台同步，使得每个数字显示装置在存储器中具有由所述用于生成播放列表的平台为其生成的更新的播放列表；

-对于对应于至少一个数字显示装置的每个播放列表的每个空闲时隙，由所述用于生成播放列表的平台向用于销售广告空间的编程平台发送对内容的请求，所述用于销售广告空间的编程平台适合于发出对应于对内容的所述请求的竞投，并且在中标的情况下将对应于中标的数字内容的投标结果信息发送回所述用于生成播放列表的平台；

-如果中标，则所述用于生成播放列表的平台将中标的内容通知给对应于所述空闲时隙的所述至少一个数字显示装置。

由于这些规定，所提出的数字显示方法在数字显示装置的级别的处理器容量方面特别有效且经济。实际上，在中标的情况下，数字显示装置要执行的任务非常有限并且非常快，这有助于近实时操作。另外，与用于销售广告空间的编程平台的交互也更简单且更快速，因为它可以在服务器之间完成。

在数字显示方法的各种实施例中，可以进一步使用以下布置中的一个和/或另一个(单独或以其所有相互组合，可能独立于前述布置)：

--所述用于销售广告空间的编程平台在存储器中具有可能中标的数字内容的参考，并且所述方法进一步包括：

-使数字显示装置提前加载可能中标的所述数字内容，

并且为了通知哪些内容中标，所述播放列表生成平台向对应于所述空闲时隙的所述至少一个数字显示装置指示在可能中标的所述数字内容之间中标的数字内容：即使在数字显示装置的连接性不是很好的情况下(例如，如果数字显示装置与例如3G或4G网络的蜂窝网络通信)，这些布置也有助于在数字显示装置的级别进行近实时操作；

-所述方法进一步包括：

-由所述播放列表生成平台向数字显示装置传输与分别由所述数字显示装置加载的数字内容相对应的加载地址；

--由数字显示装置从所述加载地址加载所述数字内容；

-每个播放列表包含用于待播放的数字内容的至少一组标识符，但是不包含用于加载数字内容的地址，并且所述方法进一步包括：

-由所述用于生成播放列表的平台为每个数字显示装置生成加载清单，所述加载清单至少包括用于加载数字内容的地址；

数字显示装置与所述播放列表生成平台的同步包括：

--由每个数字显示装置以预定间隔询问所述播放列表生成平台，以确定所述播放列表生成平台是否具有对应于所述数字显示装置的新播放列表和/或新加载清单；

--如果是，则将所述新播放列表和/或所述新加载清单加载到数字显示装置中；

--如果已经从服务器加载新加载清单，则由所述数字显示装置确定在所述加载清单中参考的新数字内容：

--并且由所述数字显示装置从新加载清单中指示的地址下载所述新数字内容；

-当播放列表包含空闲时隙时，所述播放列表针对所述空闲时隙包含可能中标的所述数字内容的标识符，并且对应于所述播放列表的加载清单包含用于加载可能中标的所述数字内容的地址，

并且为了通知中标的内容，所述用于生成播放列表的平台(7)针对所述空闲时隙发送中标的所述数字内容的激活命令；

-在未中标时针对每个空闲时隙重复地执行发送对内容的请求的步骤；

-在空闲时隙之前最迟在T与2T之间执行发送对内容的请求的步骤，T是在所述空闲时隙之前的时隙的持续时间；

-当所述播放列表生成平台根据独立于用于销售广告空间的编程平台控制的显示活动生成播放列表时，所述播放列表生成平台施加空闲时隙；

-将类别分配给数字内容，所述播放列表生成平台根据已经分配给相邻时隙的内容分别将至少一个禁止类别分配给空闲时隙，并且在所述发送对内容的请求的步骤期间，所述用于生成播放列表的平台向所述用于销售广告空间的编程平台指示禁止类别；

使每个数字显示装置针对对应于此数字显示装置的空闲时隙，仅提前加载可能中标的所述数字内容中具有除了所述至少一个禁止类别之外的类别的数字内容。

此外，本说明书的目标还在于提供一种用于户外广告的数字显示系统，包括数字显示装置和播放列表生成平台，其中：

-所述用于生成播放列表的平台适合于根据显示活动生成播放列表，每个播放列表包括一个或几个所述数字显示装置在连续时隙期间显示一组数字内容所需的信息，所述播放列表中的至少一些具有未分配给确定的数字内容的空闲时隙；

-数字显示系统适合于重复地使数字显示装置与所述用于生成播放列表的平台同步，使得每个数字显示装置在存储器中具有由所述用于生成播放列表的平台为其生成的更新的播放列表；

-对于对应于至少一个数字显示装置的每个播放列表的每个空闲时隙，所述播放列表生成平台适合于向用于销售广告空间的编程平台发送内容请求，所述用于销售广告空间的编程平台适合于发出对应于所述内容请求的竞投，并且在中标的情况下将对应于中标的数字内容的投标结果信息发送回所述播放列表生成平台；

-所述用于生成播放列表的平台适合于在中标的情况下将中标的内容通知给对应于所述空闲时隙的所述至少一个数字显示装置。

在数字显示系统的各种实施例中，可能可以进一步使用以下布置中的一个和/或另一个(单独或以其所有相互组合，可能独立于前述布置)：

-所述系统进一步包括所述用于销售广告空间的编程平台，

并且所述用于销售广告空间的编程平台适合于将所述投标发送到用于购买广告的至少一个编程平台；

-在数字显示系统中：

--所述用于销售广告空间的编程平台在存储器中具有可能中标的数字内容的参考；

--数字显示系统适合于使数字显示装置提前加载可能中标的所述数字内容，

--并且为了通知哪些内容中标，所述播放列表生成平台适合于向对应于所述空闲时隙的所述至少一个数字显示装置指示在可能中标的所述数字内容之间中标的数字内容；

-在数字显示系统中：

-所述播放列表生成平台适合于向数字显示装置传输与分别由所述数字显示装置加载的数字内容相对应的加载地址；

--数字显示装置适合于从所述加载地址加载所述数字内容；

-在数字显示系统中：

--每个播放列表包含用于待播放的数字内容的至少一组标识符，但是不包含用于加载数字内容的地址；

--所述用于生成播放列表的平台适合于为每个数字显示装置生成加载清单，所述加载清单至少包括用于加载数字内容的地址；

--为了使数字显示装置与所述用于生成播放列表的平台同步，每个数字显示装置适合于以预定间隔查询所述用于生成播放列表的平台，以确定所述播放列表生成平台是否具有对应于所述数字显示装置的新播放列表和/或新加载清单，并且如果是，则将所述新播放列表和/或所述新加载清单加载到数字显示装置中；

--所述数字显示装置适合于在已经从服务器加载新加载清单的情况下确定在所述加载清单中参考的新数字内容，并且从新加载清单中指定的地址下载所述新数字内容；

-当播放列表包含空闲时隙时，所述播放列表针对所述空闲时隙包含可能中标的所述数字内容的标识符，并且对应于所述播放列表的加载清单包含用于加载可能中标的所述数字内容的地址，

并且为了通知内容中标，所述用于生成播放列表的平台(7)适合于针对所述空闲时隙发送中标的所述数字内容的激活命令；

-所述播放列表生成平台适合于在没有中标时针对每个空闲时隙重复地发送对内容的所述请求；

-所述播放列表生成平台适合于在空闲时隙之前最迟在T与2T之间发送对内容的所述请求，T是在所述空闲时隙之前的时隙的持续时间；

-当所述播放列表生成平台根据独立于用于销售广告空间的编程平台控制的显示活动生成播放列表时，所述播放列表生成平台被配置成施加空闲时隙；

-将类别分配给数字内容，所述播放列表生成平台被配置成根据已经分配给相邻时隙的内容分别将至少一个禁止类别分配给空闲时隙，在发送对内容的请求时，所述用于生成播放列表的平台向所述用于销售广告空间的编程平台指示禁止类别；

-每个数字显示装置适合于针对对应于此数字显示装置的空闲时隙，仅提前加载可能中标的所述数字内容中具有除了所述至少一个禁止类别之外的类别的数字内容。

附图说明

数字显示方法和数字显示系统的其它特征和优点将从参考附图作为非限制性实例给出的实施形式中的一个的以下描述中呈现。

在附图中：

图1

[图1]图1是示出根据实施形式的数字显示系统的示意图。

图2

[图2]图2是示出播放列表的实例的示意图。

具体实施方式

在各个图中，相同的附图标记表示相同或相似的元件。

图1示出包括几个数字显示装置2(DISP)的数字显示系统1。可能存在可能分布在宽地理区域上的多个数字显示装置，可能几千个。

每个显示装置2包含控制数字屏幕4的控制装置3(CTRL)，例如微计算机等。

控制装置3执行数字内容播放器5(PL)(由控制装置3执行的软件模块)并且还执行同步软件模块6(SYNC)。

数字显示系统1进一步包括与前述数字显示装置2共用的用于生成播放列表的平台7(PL SERV)。用于生成播放列表的平台7是可以在一个服务器或几个服务器上执行的软件包。

具体来说，用于生成播放列表的平台7执行用于生成内容列表和加载清单的引擎8(ENG)，如下文将更详细地解释。

每个数字显示装置2的同步模块6与用于生成播放列表的平台7通信，并且如果需要的话与可能存在于互联网9(INT)上的其它资源通信。在所表示的实施例中，数字显示装置2经由至少一个代理服务器13(PROX)与用于生成播放列表的平台7以及所述其它资源通信。

此通信可以在任何广域网(WAN)上发生。例如，在许多情况下，此通信可以由移动电话网络(例如3G或4G类型的宽带蜂窝网络)进行。当然，任何其它通信方式也是可能的。

引擎8适合于根据进行中的显示活动重复地和/或取决于某些触发事实(编程、内容等的修改)生成播放列表。此播放列表生成根据广告商对各种显示装置2进行的预订、根据针对这些显示活动要读取的数字内容以及根据可用的数字显示装置来执行。

每个播放列表预期由一个或几个所述数字显示装置2播放。

每个播放列表可以包括用于将在一个或几个预定时间周期内依序播放的数字内容的至少一组标识符，这些数字内容被分配给连续时隙。这些时隙可以具有或可以不具有相同持续时间。具体来说，这些时隙的持续时间T可以例如包括在5s与20s之间，例如10s。

根据实施例，播放列表不包含用于加载数字内容或数字内容的任何数字指纹的任何地址，因此所述播放列表是表示小体积的数据的文档。

引擎8进一步适合于对于每个数字显示装置重复地和/或取决于某些生成事件(编程、内容等的修改)生成加载清单，所述加载清单至少包括用于加载在加载列表中参考的数字内容的地址。对于每个数字内容，每个加载清单可以进一步包含播放列表中包含的标识符。

每个加载清单可以进一步包括用于在所述加载清单中参考的每个数字内容的至少一个参考数字指纹。根据实例，数字指纹可以例如是“MD5”类型的校验和。根据另一实例，数字指纹可以是“GPG”类型数字签名。根据第三实例，加载清单还可以包括用于每个数字内容的两个参考数字指纹，具体来说例如“MD5”类型的校验和以及例如“GPG”类型的更复杂的数字签名。

引擎8对播放列表和加载清单的生成频率可以根据新预订的到达速度或广告商的预订修改而变化。知晓一部分预订可以通过自动在线投标进行，此频率可以提高到每隔几分钟一次，甚至更高的频率。如先前所解释，当修改涉及例如数字内容播放顺序或频率，或甚至数字内容的播放条件时，在不改变加载清单的情况下执行某些播放列表更新。

数字显示装置2的同步模块6适合于从引擎8更新其播放列表和加载清单。

此更新可以包含以下步骤：

c1)显示装置2的同步模块6通过以预定间隔发送请求来询问引擎8，以确定引擎8是否具有对应于数字显示装置2的新播放列表和/或新加载清单。用于询问引擎8的频率可以是固定的(例如，每隔几分钟)或由先前从引擎8下载的播放列表和/或加载清单确定。例如，用于针对播放列表询问引擎8的频率可以是固定的(每隔几分钟，具体来说每隔5分钟)，并且用于针对加载清单询问引擎8的频率可以包含在播放列表中。可以对播放列表和加载清单加时戳，并且为了确定引擎8是否具有对应于数字显示装置2的新播放列表，同步模块6可以将请求发送到引擎8以接收数字显示装置2的当前播放列表的时间戳。如果此时间戳比由数字显示装置2下载的最后一个播放列表的时间戳更新，则确定引擎8具有对应于数字显示装置2的新播放列表。将对加载清单应用相同操作。

c2)如果确定引擎8具有对应于数字显示装置2的新播放列表和/或新加载清单，则同步模块6从引擎8加载新播放列表和/或新加载清单(通过发送要求接收新播放列表和/或新加载清单的请求)。

c3)如果已经从引擎8加载新加载清单，则数字显示装置2的同步模块6确定在新加载清单中参考的新数字内容。此确定可以例如通过将在新加载清单中参考的数字内容的数字指纹与已经存在于数字显示装置2的存储器中的数字内容的数字指纹相比较来进行。

c4)数字显示装置2的同步模块6然后从与在新加载清单中指示的每个数字内容相对应的URL地址下载所述新数字内容。一般来说，此下载可以经由因特网9进行。所讨论的URL地址可以对应于用于生成播放列表的平台7、特定于用于生成播放列表的平台7的操作员的另一服务器，或因特网上的另一位置。

每个数字显示装置2的播放器5适合于播放对应于其当前播放列表(由同步模块6加载的最后一个播放列表)的数字内容，并且将这些数字内容显示在数字显示装置2的数字屏幕4上。

在步骤(c1)和(c2)处，每个数字显示装置2的同步模块6总是将其请求发送到特定于数字显示装置2的相同URL地址。

在步骤(c1)和(c2)处，同步模块6和引擎8可以有利地用加密方式，例如通过使用“https”协议通信。

在步骤(c4)处，数字显示装置2的同步模块6可以确定新的所下载数字内容的所计算数字指纹、检查所计算数字指纹是否对应于包含在加载清单中的参考数字指纹，并且仅当所计算数字指纹匹配参考数字指纹时才验证上传的数字内容。如果没有验证下载的数字内容，则所述数字内容被损坏。如果上传清单含有至少一些数字内容的两个(或更多个)数字指纹，则可以依序地或并行地对数字内容的不同数字指纹执行这种验证。

在步骤(c4)处，数字显示装置2的同步模块6可以用未加密方式，例如通过使用“http”协议下载新数字内容。

在步骤(c4)处，在一个实施例中，数字显示装置2的同步模块6可以逐段下载新数字内容。

如图2中所示，由引擎8生成的至少一些播放列表PL具有没有分配给预定数字内容的空闲时隙FTS，而其它时隙被分配给预定内容，例如在图2的实例中的内容A、B、C、D。

这些空闲时隙FTS用于编程广告，因此借助于自动投标过程竞投。

为此目的，如图1中表示，用于生成播放列表的平台7可以包括用于内容15的调度器模块(AD SCH)，其与用于销售广告空间(SSP)的编程平台20通信。

用于销售广告空间的编程平台20是可以在一个或几个服务器上执行的软件包。具体来说，它可以包括内容服务器模块21(ADSERV)、数据交换模块22(EXCH)和内容控制模块23(AD CTRL)。数据交换模块22适合于与用于购买广告空间(DSP)的一个或几个编程平台30通信，以便发布关于空闲时隙的投标并且作为回报接收投标结果信息。这些数据交换可以使用标准化数据交换协议，例如“OPEN RTB”协议进行。

对于对应于至少一个数字显示装置2的每个播放列表PL的每个空闲时隙FTS，内容调度器模块15将内容请求发送到用于销售广告空间的编程平台20的内容服务器模块21。内容服务器模块21然后经由数据交换模块22朝向用于购买广告空间的编程平台30发出对应于所述内容请求的竞投。

用于购买广告空间的编程平台30然后继续投标过程(“实时投标”)，并且如果中标，则经由数据交换模块22将对应于中标的数字内容的投标结果信息发送回所述内容服务器模块21。

如果中标，则内容服务器模块21将投标结果信息传输到内容调度器模块15，所述内容调度器模块然后将中标的数字内容通知给对应于空闲时隙FTS的已经是竞投目标的数字显示装置2。信息到数字显示装置2的这种发送可以经由前述代理服务器13和/或数字显示装置2与用于生成播放列表的平台7之间的任何其它中间代理服务器执行。

例如每当在用于购买广告空间的编程平台30上参考新数字内容时，通过用于购买广告空间的编程平台30与用于销售广告空间的编程平台20之间的数据交换，存在于用于购买广告空间的编程平台30上的数字内容可能已经事先为用于销售广告空间的编程平台20所知。所讨论的数字内容在审核过程期间验证，并且验证的数字内容在上述内容控制模块23中参考。此内容控制模块23与引擎8通信，因此所述引擎参考可能中标的所有数字内容。因此，在每个播放列表的空闲时隙FTS中，引擎8包含可能中标的所有内容的参考，并且这些内容的参考还包含在每个数字显示装置2的加载清单中，所述数字显示装置的至少一个播放列表具有空闲时隙FTS。由于这些加载清单，使数字显示装置2提前加载可能中标的所述数字内容。

因此，当引擎8向数字显示装置2发送关于中标的内容的信息时，内容调度器模块15发送仅含有针对所述空闲时隙激活中标的所述数字内容的命令的非常短且非常快的消息，并且此内容几乎可以立即由数字显示装置2显示，因为它已经在数字显示装置中的存储器中。

因此，竞投和激活获胜数字内容的整个过程可以在非常短的时间内，通常是几分之一秒到几秒内执行。通常，可以在空闲时隙之前最迟在T与2T之间执行由内容调度器装置15发送内容请求的步骤，T是在所述空闲时隙之前的时隙的持续时间(即，通常为播放列表中的所有时隙共有的持续时间)。

应注意，当在上述投标过程之后没有中标时，如果在空闲时隙FTS的开始时刻之前存在足够时间，则可以通过如上文所述的相同方式再次对所述空闲时隙FTS进行竞投。

当所述播放列表生成平台7根据独立于用于销售广告空间的编程平台20控制的显示活动生成播放列表时，播放列表生成平台7可以施加空闲时隙FTS。例如，用于生成播放列表的平台7可以施加一定百分比的空闲时隙FTS，所述空闲时隙可以例如以均匀的方式分配。具体地说，播放列表生成平台7可以分别根据一天和/或根据一天中的时间段施加空闲时隙FTS的百分比，并且所述播放列表生成平台7可以例如以均匀的方式在一天中或在一天的时间段中分配这些空闲时隙。

可以将类别分配给数字内容。所述播放列表生成平台7可以根据已经分配给相邻时隙的内容分别将至少一个禁止类别分配给空闲时隙FTS，并且当发送对内容的请求时，所述用于生成播放列表的平台7向所述用于销售广告空间的编程平台20指示禁止类别。

在这种情况下，可以使每个数字显示装置2针对对应于此数字显示装置2的空闲时隙FTS，仅提前加载可能中标的所述数字内容中具有非禁止类别的数字内容。